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如今的飲料市場，產品種類層出不窮，人們的需求和口味也在不斷的變化。

但是，真正能夠在市場長期屹立不倒的還是康師傅、娃哈哈、可口可樂、王老吉這些老品牌。

那些靠精美包裝、網紅概念、打著營養美容旗號的新產品，雖然短時間內可以迅速吸引一大批消費者，但是只要熱度一過，沒有及時研發出可替代的新產品，就很容易被淘汰掉。

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目前，最具影響力的飲料品牌就是康師傅。

一提起這個名字，很多人最先想到的就是它的方便麵產品。

事實上，康師傅涉足飲料領域已有二十餘年，旗下擁有即飲茶、包裝水、果汁、咖啡及乳飲等多個品類。

據公開數據顯示，康師傅的年銷售總量已經超過100億瓶，平均每天賣出2700多萬瓶。

2018年，康師傅以35.3億升的銷量獲得「即飲茶零售量」金氏世界紀錄，毫無疑問成為了飲料行業的銷售冠軍。

這一切都歸功於它極強的品牌營銷能力，贊助多檔熱門綜藝，簽約多位大眾評選的偶像，與粉絲群體形成良好互動，從而帶動品牌口碑和銷量的提升。

不過在這些品牌中，有些已經退出市場了，像加多寶，奧必佳也已經不見蹤影。

除此之外還有天喔蜂蜜柚子茶也已經沒有看見了，要知道曾經這款飲料也是紅極一時，那時候還請了當紅的明星范冰冰。

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其實，在飲料界，請明星代言來擴大品牌知名度是通用的營銷策略。

曾經紅極一時的天喔集團，旗下蜂蜜柚子茶產品，就是請了當紅女明星范冰冰來代言，那句「健康美麗喝啥喲」的廣告詞讓人印象深刻，從而迅速擴大品牌影響力。

當年，蜂蜜柚子茶上市後，深受女性消費者青睞，占據了大部分的飲料市場，巔峰時期的年收入突破50億。

雖然蜂蜜柚子茶的定位很好，但是由於產品過於單一，消費者沒有多餘的選擇，加上其他飲料巨頭的崛起。

陸陸續續推出更吸引人的新產品，使得蜂蜜柚子茶在激烈競爭中失去優勢，便漸漸淡出消費者的視線，最終丟掉了市場。

天喔成立於1999年，早期的發展趨勢非常的迅猛，短短十年的時間，也就是在2008年公司的銷售額就已經臨近25億元。

在2017年的時候，天喔的營收也已經達到了50.18億元，雖然同比2008年是上漲了不少，但是其實這時候的天喔已經開始走下坡路了，同比2016年的數據開始出現了縮水。

而在2018年對於天喔來說，也迎來了巨大的挑戰，2018年天喔的營收開了「天窗」，營收降至15.48億元，虧損金額達到41.73億元。